Créer une marque de mode : 8 conseils essentiels pour réussir
Avez-vous un sens du style unique ? Vous aimez passer du temps à dessiner votre tenue à partir de zéro et à imaginer des gens portant vos créations dans la rue ? Eh bien, voici une pensée optimiste : trouver votre place dans le monde de la mode peut sembler un rêve lointain, mais c'est définitivement à votre portée.
Prenons par exemple les géants de l’industrie comme Gianni Versace.
Il a commencé son parcours dans la mode dans le petit magasin de couture de sa mère. Grâce à son travail acharné et à sa détermination (ce ne fut pas un succès du jour au lendemain), il lança sa propre marque à 32 ans et trouva une reconnaissance mondiale une décennie plus tard. Aujourd’hui, nous pouvons dire que le paysage de la mode a évolué, mais la vérité fondamentale demeure : démarrer sa propre entreprise de mode est réalisable et, à certains égards, encore plus facile aujourd’hui.
Le marché est plus ouvert et Internet offre une vaste gamme d’outils pour commercialiser votre marque. Alors, si vous êtes passionné de mode et prêt à faire des efforts, voici quelques conseils pour vous aider à vous lancer dans la course.
Trouve-toi
Trouvez votre public
Alors, vous savez ce qui vous passionne ? Maintenant, vous devez trouver d’autres personnes passionnées par les mêmes choses. Ce seront votre public et, si vous avez de la chance, vous serez des clients. Pour cela, vous aurez besoin d’une compréhension de base des tendances de la mode, mais aussi d’études de marché. Pensez au style de vie qui correspond au style que vous essayez de promouvoir. Tenez compte des facteurs démographiques, tels que l’âge, l’emplacement et les intérêts. Ces connaissances vous aideront à construire votre stratégie marketing et à répondre aux attentes de vos clients idéaux.
Donne lui un nom
Choisir le nom parfait pour n’importe quelle marque est un défi. Lorsqu’il s’agit de marques de mode qui ont besoin de s’inscrire assez facilement auprès du public, les enjeux sont encore plus importants. C'est comme raconter une histoire avec seulement un ou deux mots. Faites alors de votre mieux pour rendre le nom accrocheur, mémorable, unique et facile à prononcer. Plus important encore, il doit refléter votre parcours unique.
Inspirez-vous de l’essence même de votre style : est-il moderne, vintage ou romantique ? Jouez avec les mots et utilisez des métaphores pour capturer ce sentiment.
Une fois que vous avez des candidats, assurez-vous de vérifier la disponibilité et les marques pour éviter les conflits. Enfin, classez les noms présélectionnés par amis, partenaires et clients potentiels. Leurs opinions honnêtes peuvent être inestimables.
Connaissez vos chiffres
Lancer une marque de mode nécessite une base financière solide. Avant de commencer, vous devrez identifier vos coûts de démarrage. Cela comprend la conception et le développement, l’approvisionnement en matériaux et l’image de marque. Beaucoup de gens oublient souvent les coûts juridiques et opérationnels, tels que les permis et licences commerciales. N'oubliez pas de prendre en compte les dépenses de marketing, y compris les méthodes traditionnelles, les campagnes sur les réseaux sociaux et potentiellement les services de référencement de qualité pour vous propulser au sommet des moteurs de recherche.
Vous devrez également projeter vos ventes et vos revenus. Recherchez votre marché cible et estimez le prix de vente moyen de vos vêtements. Développer des chiffres de ventes réalistes pour la première année, en tenant compte de la saisonnalité et de la croissance potentielle.
Une fois que vous savez tout cela, vous pouvez commencer à chercher des options de financement (banques, investisseurs angéliques, etc.), si vous ne disposez pas de suffisamment de ressources personnelles. Un plan financier bien défini constituera un élément essentiel de ce processus, car il témoigne de votre compréhension du marché, de vos besoins financiers et de votre chemin vers la rentabilité.
Maintenant, faites un plan d'affaires
Un plan financier n’est que quelques étapes d’un marathon qu’est un plan d’affaires. Une fois que vous en avez fini avec les chiffres, essayez d'en apprendre le plus possible sur vos concurrents et, pendant que vous y êtes, identifiez les valeurs qui vous distinguent.
Élaborez une stratégie marketing qui s'inscrit dans le plan financier et qui inclut tout, des médias traditionnels aux services de création de liens. Le plan d’affaires doit être une feuille de route, mais vous devez être flexible et adaptable. Surveillez vos dépenses, vos revenus et le succès de votre stratégie marketing et ajustez votre modèle en conséquence.
Créer un site Web
N'oubliez pas que vous possédez quelque chose que Gianni Versace n'avait pas : le pouvoir d'Internet. Commencez par créer votre identité de marque, la façon dont vous présenterez vos vêtements et vos idées au monde. Cela signifie créer un site Web visuellement attrayant (de superbes photos sont indispensables !), facile à naviguer et qui raconte l'histoire de votre marque. Assurez-vous de décrire vos valeurs et vos objectifs aux clients potentiels.
Exploitez la puissance du commerce électronique. Vendez des vêtements directement via votre site Web, mais envisagez d'utiliser des marchés en ligne comme Amazon ou Etsy pour toucher une clientèle plus large.
Soyez social
Ensuite, passez aux médias sociaux. Et faites attention aux plateformes visuelles comme Instagram, Pinterest et TikTok pour présenter vos pièces. Créez du contenu engageant et communiquez avec votre public. Menez des campagnes ciblées et organisez des cadeaux pour susciter l’enthousiasme. N'oubliez pas que les réseaux sociaux nécessitent également des photos de haute qualité et un contenu créatif, adapté à chaque plateforme spécifique.
Soyez tendance
Internet peut également être un outil puissant pour écouter votre public et rester informé des tendances de l’industrie de la mode et du comportement des consommateurs. Abonnez-vous aux publications pertinentes et suivez les analyses de sites Web pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Et en parlant de garder une longueur d’avance, l’industrie de la mode adore les influenceurs. Alors associez-vous à des personnalités Internet dont le style correspond à votre marque, pour gagner plus de visibilité.
Ce ne sont là que quelques conseils pour vous aider à démarrer, mais rappelez-vous que le succès vient rarement du jour au lendemain. Les personnes qui ont lancé leur marque de mode et ont connu un succès instantané sont terriblement petites. Alors, soyez prêt à échouer, remettez-vous sur pied et apprenez de ces expériences. Changez et adaptez-vous au marché, mais préservez votre voix, car l'industrie de la mode se nourrit de personnalités uniques et d'idées nouvelles. Tant que vous avez cette étoile du Nord pour vous guider, chaque pas que vous faites, aussi petit qu'il puisse paraître à première vue, vous fera avancer.
