Clo Madrid, la marque de luxe espagnole qui donne la parole aux artisans

Concevoir la beauté est un acte d’amour », déclare Allan Moore dans son livre : Design/ Pourquoi la beauté est à la base de tout, où il explique pourquoi nous devrions considérer la beauté comme un élément fondamental de nos vies, l’éloignant totalement d’un acte frivole », souligne Covadonga Rodríguez Quintana, alma mater et directrice créative de CLO Madrid. « Et l’auteur ajoute une idée que j’adore : « L’acte de créer quelque chose de beau est un fait optimiste qui, d’une manière simple, nous dit… que la vie vaut la peine d’être vécue. » N’est-ce pas charmant ? Je crois que CLO, en tant que concept d’union d’émotions et de beaux objets, a toujours été présent dans ma vie, bien qu’en tant qu’entreprise de mode, il soit né il y a 8 ans, lorsque j’ai rencontré deux amies agitées, Laura et Olga, avec une personnalité très spéciale. sensibilité, dont les initiales Avec les miennes, ils ont donné naissance à CLO Madrid. Nous étions motivés par le désir de créer de beaux objets qui étaient utiles, qui valaient la peine et qui nous touchaient aussi. »

Après cette rencontre, ils ont présenté leur marque à Casa Decor 2015, dans un espace très différent de ce qu’il y avait, appliquant les règles du Feng Shui et plaçant, comme pièce maîtresse de l’espace, un dressing en verre dans lequel se trouvait un une sélection rigoureuse de vêtements, de bijoux et de sacs représentatifs de « l’univers CLO ». « En 2016, alors que j’étais déjà seul en charge de la direction artistique, mon cousin a rejoint la direction de toute la direction Marie Gonzalez, et une équipe de jeunes femmes qui, avec nos VIF (Very Important Friends) sont l’âme de CLO. » Quand on demande à Cova Pourquoi intégrez-vous le savoir-faire de métiers tels que les dentellières Ames, les tanneurs de cuir nappa ou les brodeurs au crochet dans vos créations ?répond : « Je crois en l’artisanat comme représentation maximale du luxe. Il y a une raison pour laquelle les grandes entreprises entretiennent une partie de leur magie dans la production artisanale. Mais en Espagne, contrairement à la France ou l’Italie où les écoles d’arts et métiers ont été créées pour la valeur préserver ces traditions, elles ont été perdues parce qu’elles ne sont pas considérées comme différentielles.

Nous vivons maintenant à une époque où, tout comme nous nous demandons d’où vient ce que nous mangeons, nous nous soucions de savoir comment et qui fabrique les vêtements que nous portons. Et le travail artisanal a une occasion unique d’être revalorisé, en accompagnant le design du créateur, pour que les pièces soient esthétiques et fonctionnelles.

Depuis la naissance de CLO, j’ai voulu combiner les deux mondes pour confectionner des vêtements au style contemporain, qui s’acquièrent, non pas par le simple fait de les consommer, mais par une action d’achat consciente, sachant qu’ils sont uniques, fabriqués un par un par un artisan ».

Ces valeurs ne sont pas passées inaperçues auprès des totems de luxe tels que les grands magasins. neiman marcus soit harrods, où CLO Madrid a commencé à vendre. « La première chose à laquelle ils prêtent attention, -dit Cova-, ce sont les motifs, qui semblent simples mais très étudiés, dans les applications artisanales et aussi dans le fait que tous les matériaux sont durables et de haute qualité. Michael Ward, PDG de Harrods, Il aimait voir les détails faits à la main dans nos créations comme une marque de fabrique. Il est également PDG de Walpole (l’homologue de Círculo Fortuny en Espagne) et grand connaisseur de ces métiers du luxe ». Pour le créateur il y a une grande différence entre le Fabriqué en Espagne et artisanat. « Le premier est le « made in Spain » tel qu’il est, que l’objet soit fabriqué industriellement ou non. L’artisanat est autre chose : la projection de l’âme de l’artisan, son émotion créatrice, un dialogue entre l’esprit pensant et la main créatrice. « .

« Un jour, en me promenant dans Santillana del Mar, -continue Cova- j’ai découvert, parmi des dizaines de boutiques de souvenirs, un endroit spécial. Attiré par celui-ci, je suis entré et, comme une fille dans un étal de bonbons, j’ai été émerveillé par le nombre de bols qu’ils encombraient les étagères, tous différents, tous plus beaux. J’en ai ramassé un grand nombre et le propriétaire surpris m’a demandé pourquoi je les voulais. J’ai répondu rapidement, presque gêné : pour servir la sauce soja individuellement. Il m’a dit :  » Pendant des années, j’ai exporté ces pièces vers un client japonais, les meilleures que nous ayons. Maintenant, je comprends pourquoi je les ai achetés. Je pense que vous pouvez créer et concevoir avec la même motivation sans avoir toutes les réponses. »

(CLO Madrid. C/ Claudio Coello, 88. Madrid. clo.es).