La réaction de Balenciaga à la guerre en Ukraine et l’adieu des grandes marques au marché russe

Si nous vivons tous en temps réel et choqués par la guerre en Ukraine, pour Demnadirecteur créatif de Balenciaga est particulièrement douloureux à cause des souvenirs de une enfance marquée par la guerre civile qu’a connue la Géorgie (sur la côte orientale de la mer Noire) et parallèles avec l’invasion russe en Ukraine. Demna, qui a fui son pays en 1993 à seulement 12 ans, sait très bien ce que les enfants et les familles ukrainiens doivent ressentir en ce moment.

lui-même, après supprimer tous les messages du compte Instagram de la firme, a publié quelques mots intimes et émouvants:

« La guerre en Ukraine a déclenché la douleur d’un traumatisme passé que je porte depuis 1993, lorsque la même chose s’est produite dans mon pays d’origine et je suis devenu un réfugié pour toujours« , avoue Demna. « Pour toujours, parce que c’est quelque chose qui reste avec vous. peur, désespoir, réalise que personne ne t’aime. Mais j’ai aussi réalisé ce qui compte vraiment dans la vie, comme la vie elle-même, l’amour humain et la compassion.

C’est pourquoi travailler sur cette émission cette semaine a été si incroyablement difficile pour moi. Parce qu’à un moment comme celui-ci, la mode perd sa pertinence et son droit d’exister. La semaine de la mode ressemble à quelque chose qui s’apparente à l’absurdité. J’ai pensé un instant à annuler le défilé sur lequel mon équipe et moi avons travaillé si dur et que nous attendions avec impatience. Mais Puis j’ai réalisé qu’annuler ce défilé signifierait céder, abandonner. au diable qui m’a déjà fait tant de mal ces 30 dernières années. J’ai décidé que je ne pouvais pas continuer à sacrifier des parties de moi-même pour cette guerre d’ego inutile et sans cœur.

Ce défilé n’a pas besoin d’explications », conclut-il. « C’est un hommage aux intrépides, à la résistance et à la victoire de l’amour et de la paix« .

Après ces déclarations, les 500 invités au défilé retrouvent à leur place t-shirts avec des drapeaux ukrainiens et il y a peu de place pour la fête. Les modèles avec tenues les noirs traversent le blizzard et des flocons de neige, et chacun imagine le froid avec des températures négatives des réfugiés dans leur fuite vers les pays voisins traînant des sacs d’ordures.

Malgré la douleur, Demna ne bannit pas les fleurs, jaunes et bleues (celles de la bandena ukrainienne) et les robes fantaisistes du défilé. Une fenêtre pour espérer.

Des gestes comme Demna chez Balenciaga, Armani dans leur défilé sans musique, ou Elisabeth Marantqui sont venus saluer en portant un sweat-shirt avec le drapeau ukrainien en soutien au pays envahi, ont été accompagnés par la décision des grandes marques de luxe de fermer leurs magasins en Russie.

La Groupe LVMH a annoncé vendredi dernier la fermeture temporaire de ses 124 magasins et de son principal concurrent, le Groupe Kering en faisant de même. Elle a été suivie par Hermès et plus tard par Chanel, qui compte 17 magasins employant 371 personnes.

Mais les marques de luxe ne sont pas les seules à se positionner ainsi face à la Russie. Mangue a fermé ses 120 magasins, H&M 170 e Inditex 520 points de vente, son deuxième marché en nombre de magasins.

Les sanctions imposées par l’Europe et les États-Unis à la Russie ont rendu des plates-formes telles que Yoox et Net-a-Porter ont également paralysé leurs expéditions vers la Russie, en plus d’être conscients que les taxes représentent une aide au régime de Poutine pour continuer la guerre.