Jeanologia, c'est l'entreprise valencienne qui fabrique des jeans durables pour Chanel, Levi's ou Zara

« Actuellement 35% des jeans fabriqués dans le mondedont ceux de Levi’s, Inditex ou des marques de luxe comme Chanel ou Dior utilisent notre technologie », explique Carmen Silladirecteur marketing de Jeanologie. L’entreprise fondée en 1994 par Enrique Silla et José Vidal avec l’objectif ambitieux de transformer l’industrie textile. En principe, elle est née comme un cabinet de conseil dont l’objectif était d’aider les marques et leurs fournisseurs à produire du denim de la manière la plus durable. « Mais nous avons réalisé que pour vraiment changer l’industrie nous avons dû introduire des technologies de rupture cela changera les modèles opérationnels », déclare Carmen Silla.

Carmen Silla, directrice marketing de Jeanologia.

Deux chiffres montrent la nécessité de ce changement : « En moyenne, 5 milliards de jeans sont produits chaque année. et seulement dans le processus de finition finale sont consommés 70 litres d’eau pour cowboy », souligne Silla. Multiplier les chiffres donne le vertige.

L’une des inventions pionnières de Jeanologia fut de créer le premier laser textile, en 1999, « c’est ainsi que nous avons réussi à remplacer le processus manuel et les techniques nocives pour le travailleur, comme le ponçage manuel du denim; avant, une personne pouvait passer 8 heures par jour à poncer simplement pour obtenir l’effet usé ». du jean. » Pour mettre fin au traditionnel lavage à la pierre du tissu denim, qui implique une grande consommation d’eau et de produits chimiques, Jeanología a mis en œuvre technologie de l’ozone. « Nous utilisons l’air de l’atmosphère et le transformons en ozone, cela diminue la tonalité du vêtement et assure le vieillissement naturel du jean, le tout grâce à un processus zéro rejet qui génère une économie significative d’eau et de produits chimiques dans le processus » explique le directeur marketing.

Jeanologia, entreprise espagnole leader dans la transformation textile par le développement de techniques disruptives.

Dans la lutte pour réduire l’énorme consommation d’eau nécessaire à la production du denim, Jeanologia s’engage à Technologie H2Zéro, un système en circuit fermé qui traite l’eau sans produits chimiques afin qu’une fois utilisée, elle puisse être nettoyée et réutilisée dans de nouveaux processus de lavage de vêtements. Ils ont réduit la moyenne de 70 litres pour donner le look final au jean en un seul litre.

Des étapes importantes, même s’il reste encore du chemin à parcourir. « Nous travaillons dans le monde de la couleur. Nous voulons transformer la façon dont les vêtements sont teints et le faire de manière plus durable et plus efficace », avance Silla.

Image de l’exposition « Jeans, de la rue au Ritz ».

« Le succès de notre entreprise repose sur l’union de la fashionista et du technocrate. Un mélange entre esprits créatifs et scientifiques pour pouvoir appliquer la science à un produit, en l’occurrence un jean, et le transformer sans perdre son essence et sa sensibilité », argumente le directeur marketing à propos de la variété des profils qui composent l’entreprise : » de des ingénieurs chimistes aux ingénieurs textiles ou aux experts de la mode.

S’il y a un vêtement qui a évolué au rythme de la société, c’est bien le jean. Par nécessité, sa fabrication est devenue plus durable et respectueuse. Et elle est passée du domaine décontracté aux podiums, même en Haute Couture. L’exposition Le jean, de la rue au Ritz fait le tour de l’histoire du tissu denim, depuis son origine en tant que matériau jusqu’à la naissance du jean, en se concentrant sur son transformation et impact social.

Le Musée du Costume inaugure l’exposition « Le jean, de la rue au Ritz ».

« Nous n’avions pas de royauté comme l’Angleterre et d’autres pays européens, mais nous avions des cowboys, ils étaient nos héros à l’époque et ils nous ont aidés à sortir de la Grande Dépression », argumente l’écrivaine américaine Holly George-Warren dans le documentaire Total Denim. : l’histoire des cowboys . Le jean était également un symbole de libération féminine et fait aujourd’hui partie des vêtements qui, bien qu’éternels, plus de tendances autour de lui qu’il génère. Le fameux slogan « Vivez vos Levi’s » C’est le meilleur reflet de votre réussite ; Nous avons tous vécu des aventures intéressantes en jeans.

L’exposition comprend plus de deux cents vêtementsaccompagné de documentation graphique et d’accessoires de la Col·lecció Antoni de Montpalau, en plus d’autres prêts provenant de collections privées comme celles de Josep M. Rovira, du designer Paco Sifre, des entreprises Jeanologia et Evlox ainsi que des Archives historiques de la marque Lois.

Au Musée du Costume – Avenue Juan de Herrera, 2. Madrid.
Du 24 novembre 2023 au 17 mars 2024.
Entrée gratuite jusqu’à places complètes.