Copywriting : 21 techniques pour améliorer votre contenu

À la base, le copywriting est une technique d’écriture qui vise à vendre un produit ou un service. De fait, il est utilisé dans toutes les pages web que tu parcours. Tout d’abord, rappelons les essentiels. L’objectif de cette méthode est d’inciter le lecteur à agir (clic, achat…). Par ailleurs, le copywriting tient compte de la psychologie des personnes à qui il est destiné. Ne t’inquiète pas ! Il existe des de nombreuses astuces pour réaliser un bon article de blog et convaincre ta cible.

Voici quelques conseils pour aider à la création de contenu digital.

 

Utiliser les bonnes méthodes de copywriting : 21 techniques qui vont faire la différence

 

Détermine le nombre de mots à écrire

Tu ne t’en doutes peut-être pas mais le nombre de mot revêt une importance capitale. L’internaute passe en moyenne 7 minutes devant un bon article. À toi de convaincre pendant ce court laps de temps. Il faut savoir que seuls les clients fidèles lisent de longs textes, de 2 000 mots par exemple. Si tu veux toucher une audience vaste et être lu d’un maximum de personnes, mieux vaut privilégier les contenus qui font entre 150 et 300 mots.

Ne fais pas de copywriting en mode « scolaire »

L’école t’a appris à lire et à écrire, et c’est formidable. Cependant, la rédaction web répond à des règles différentes de celles d’une dissertation. Cette dernière impose une structure introduction – développement – conclusion alors que les méthodes de copywriting indiquent qu’il faut rédiger comme un entonnoir : du plus important aux détails.

Aère tes textes

Cela offre une meilleure lisibilité. Par conséquent, tu peux user et abuser des sauts de paragraphes.

Place le client en position centrale

Spontanément, nous sommes tentés de mettre en valeur l’entreprise, les produits… Or, il est préférable de rédiger en espérant une chose : montrer que tu as compris les besoins de l’internaute et que tu es prêt à y apporter une solution.

 

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Fais naître une émotion chez ton lecteur

Cela l’incitera sans aucun doute à l’action et à l’achat. Toutes les grandes marques le savent, l’émotion fait vendre. Donc jouez sur la corde sensible, sans toutefois employer un ton condescendant ou hypocrite. L’exercice peut s’avérer compliqué, je te l’accorde.

Répond à leur impatience de recevoir le produit en leur indiquant une échéance de livraison par exemple.

Mise sur de belles polices

Elles sont en quelques sortes le look de ton texte. Il ne faut pas les négliger sous peine de voir l’internaute changer de page. Pour choisir la bonne, une astuce : visitez les sites de grandes marques et inspirez-vous en.

Oublie le langage alambiqué

Oui, je devrais faire de même, c’est vrai. Je viens de le dire 🙂
On zappe les phrases de quatre lignes avec du plus-que-parfait du subjonctif, on fait simple. En bref, préfère des phrases en langage courant, pas trop compliquées pour que le commun des mortels puisse suivre.

Romance ton article

Fais parler ton imagination, raconte des histoires avec des gentils et des méchants. L’internaute doit pouvoir s’identifier au personnage. Cela augmente le taux de conversion et la sympathie qu’il éprouve à l’égard de la marque que tu promeus.

Rythme ton copywriting avec une bonne ponctuation

La ponctuation permet au lecteur de respirer. Elle est indispensable à une bonne lisibilité.

Dope le SEO avec des sous-titres

Dans le copywriting, les sous-titres présentent deux avantages :

Dès lors, tu aurais tort de te priver d’un tel outil.

 

Fais la chasse aux fautes d’orthographe

Les fautes d’orthographe et de grammaire nuisent à ta crédibilité. Un conseil : utilise Antidote, un logiciel surpuissant qui corrigera jusqu’aux erreurs de ponctuation.

Mettre les informations capitales en premier

Les internautes veulent trouver ce qu’ils cherchent, et ce, dans les plus brefs délais. Il est donc essentiel de placer les informations les plus importantes en haut, dans les trois premières lignes de votre page web.

Sois digne de confiance

La vente agressive et la publicité mensongère ne sont pas un bon calcul sur le long terme. Mieux vaut miser sur la transparence et adopter une posture honnête. Ne vends pas ton âme au diable en acceptant un placement de produit douteux. Tu risquerais de perdre la confiance de tes clients, autant dire, perdre ton fond de commerce.

Utilise les bons outils pour avoir les bons mots-clés

KWFinder et SemRush sont d’excellents outils qui te permettront de générer du contenu de qualité. Tu pourras ainsi étudier la pertinence de tes mots-clés.

Mène une étude de marché

Étudie minutieusement les besoins de tes clients et le type de travail que propose la concurrence. De cette manière, tu adapteras ton service à ce qu’ils recherchent.

Ne néglige pas le design de ton site

L’identité visuelle est importante. C’est elle qui fait qu’on se sent bien ou non sur un site. Les couleurs doivent être assorties et ne pas agresser le regard du visiteur. Un fond trop chargé attirera son œil et l’empêchera de se concentrer sur le contenu.

Utilise les images à bon escient

Elles doivent bien entendu être libres de droit, et être pertinentes pour illustrer tes propos. Bonne nouvelle : cela a aussi un impact dans le référencement SEO de la page.

Fais de nombreuses retouches jusqu’à ce que le texte soit parfait

La création de contenu est un travail complexe et minutieux. Chaque mot doit être à sa place, chaque expression doit être appropriée. C’est ainsi que vous donnerez de vous une image professionnelle et sérieuse. N’hésite pas à faire lire ton texte à une tierce personne, correcteur ou ami. Et surtout, travaillez en deux temps : la rédaction, suivie d’une pause, et de la relecture.

La création de contenu actualisé

Si ton article date de 2017, mets-le à jour. C’est indispensable pour qu’il continue à être partagé et qu’il gagne en visibilité.

Évoque les avantages plus que les fonctionnalités

Je me répète mais c’est important. Le client a besoin de savoir que tu comprends ses besoins. Rien de tel qu’une description des avantages du produit, suivies ensuite d’un paragraphe sur ses différentes options.

 

Applique la formule PAR, valable pour tout copywriting

Vous pouvez utiliser cette méthodologie dans toutes les créations de contenus marketing. PAR signifie :

Pour être percutant, ton article doit respecter ces étapes.

 

Voilà, tu disposes d’un certain nombre de clés grâce auxquelles tu créeras un contenu encore meilleur que d’habitude. Si besoin, je te donne d’autres conseils ici pour créer du contenu de qualité.

 

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