Améliorer ton contenu : analyser les retombées grâce à Google Analytics

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Améliorer votre contenu est possible en quelques clics grâce à Google Analytics. En effet, cet outil surpuissant et gratuit vous permet d’évaluer la fréquentation de votre site ou de votre blog.  Et ce n’est pas sa seule option. Il est possible d’analyser l’audience qui fréquente votre site et estimer votre niveau de référencement SEO. Vous l’aurez compris, il n’est pas possible de passer à côté d’un tel outil.

Voici six astuces qui vous permettront de l’utiliser comme il se doit, et d’explorer au maximum ses fonctionnalités.

 

Pourquoi et comment utiliser Google Analytics pour développer votre site ?

 

Segmenter vos visiteurs pour améliorer votre contenu

Grâce à Google Analytics, il est possible de classer vos visiteurs par localisation géographique, par âge ou par sexe. Ainsi, vous pourrez améliorer votre contenu et donner des informations pertinentes. Vous ne ne savez pas comment segmenter ?

Il suffit de se rendre dans la section « Rapports sur l’audience », de sélectionner « Audience », puis « Intérêt » et enfin « Aperçu ». Vous constaterez qu’un premier tri a déjà été effectué. Il classe les internautes en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur secteur d’activité. Intéressons-nous à présent à la section « données démographiques » qui se trouve aussi dans « Audience ». Grâce à elle, vous pouvez par exemple voir la proportion de 25-34 ans qui s’intéresse à votre article WordPress.

Il est très simple de personnaliser les segments afin d’approfondir votre analyse. Cliquez sur la flèche déroulante à gauche de « All Sessions » (section Overview). Les critères apparaissent. Vous pouvez ainsi affiner vos recherches et en tirer les conclusions qui s’imposent pour la future création de contenu digital.

N’oubliez pas de paramétrer les dates de connexion de tes visiteurs. Pour cela, rendez-vous dans la section « Date of first session ». Vous déterminerez ainsi quand votre audience se connecte le plus et vous pourrez poster vos publications à ce moment-là.

 

Attribuer une valeur monétaire à tes objectifs

Se fixer des objectifs est le B.A BA de tout entrepreneur.  Comment, dans le cas contraire, pourrez-vous évaluer votre progression et votre ROI ? Il est également indispensable d’attribuer une valeur monétaire à vos objectifs. Intéressez-vous de plus près à l’onglet « Valeur de la page ». Il vous indique combien vous avez gagné ou perdu d’argent avec le trafic que votre blog génère. Pour obtenir ce résultat, il faut cliquer sur la section « Admin » de Google Analytics, en haut de la page. Sélectionnez « Objectifs » et remplissez l’onglet « Valeur ». Les calculs se feront automatiquement.

Vous vous demandez alors comment estimer la valeur d’une page ? C’est facile. Évaluez combien un prospect potentiel peut vous te rapporter d’argent, et rentrez cette valeur dans la case.

 

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Regarder de plus près les chemins de conversion empruntés par les visiteurs grâce à Google Analytics

En décortiquant le comportement de tes visiteurs, Google Analytics vous rend service. En effet, vous pouvez ainsi étudier à quel endroit les internautes quittent votre site. De cette manière vous êtes en mesure de localiser les endroits à revoir.

Pour ce faire, vous n’avez pas trente-six manipulations à effectuer. Rendez-vous dans la section « Conversions », puis « Entonnoirs multicanaux », et enfin, « Principaux chemins de conversion ». Toutes ces informations vont vous permettre d’améliorer votre contenu de manière significative.

 

Recevoir des alertes en cas d’activité inhabituelle

Votre site enregistre une forte fréquentation comparé aux autres mercredi ?  Que se passe-t-il donc ? Y aurait-il un rapport avec tes nouvelles méthodes de rédaction ? Eh bien, dans ce cas de figure, il est possible de paramétrer Google Analytics pour qu’il vous envoie une alerte indiquant que votre blog reçoit un nombre de visites inhabituellement bas ou haut.

Encore une fois, rien de compliqué. Ouvrez la section « Rapport sur les événements de renseignement » et sélectionnez l’onglet de droite « custom alerts », « alertes personnalisées » en français. Cliquez sur « gérer les alertes personnalisées », et ajoutez-en une en cliquant sur la croix, « Nouvelle alerte ». Cette dernière vous sera envoyée par e-mail ou SMS, dès qu’un comportement prédéfini aura lieu sur votre site. Une fois que les paramètres sont entrés, il ne vous reste plus qu’à enregistrer. Pratique non ?

 

S’intéresser au trafic passé pour améliorer votre contenu

Ce n’est pas forcément évident pour tout le monde, mais voir l’évolution de la fréquentation de votre site v0us sera bénéfique. En faisant cela, vous pouvez observer les pics de fréquentation et les mettre en lien avec des actions mises en place. Vous saurez ainsi lesquels de vos contenus ont le mieux fonctionné et vous serez en mesure de les répéter.

Il y a un outil qui s’appelle « Comparer à la période précédente ». Il se trouve dans la boîte de dialogue « Plage de date ». N’oubliez pas de cocher « Compare to » pour que la comparaison se fasse.

Je prends le temps de préciser une chose. Le graphique montrera deux courbes, celle de cette année et celle des périodes précédentes. Or, en admettant que vous ayez demandé les dates du lundi 24 août au vendredi 29 août, il se peut que les années précédentes, la période du 24 au 29 août tombait sur un week-end. De ce fait, les données liées à la fréquentation de votre site sont faussées. Pour faire un graphique exact, il faut se référer à un calendrier et insérer les dates manuellement.

 

Accompagner vos rapport de remarques et d’annotations pour améliorer votre contenu

Ces annotations apparaissent à l’écran sous la forme de petites bulles. Pour les lire, il suffira de cliquer sur le petit icône qui représente une flèche vers le bas, en dessous du graphique. Je vois déjà venir la question : comment créer ces petites annotations ?

En dessous de ce même graphique, vous trouverez un onglet avec un croix où est écrit « Create new annotation », « créer une nouvelle annotation ». Cliquez dessus. Et voilà !

En conclusion de cette liste de conseils, je ne peux que vous recommander de faire usage de SemRush et de KWFinder. Ainsi, vous serez certain de bénéficier d’un référencement Google optimal et d’optimiser ton contenu sur le long terme

 

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